拼多多啟動“國家品牌館”計劃 智利館首個上線

時間 : 2020-07-28 14:19 來源 : 證券市場紅周刊 作者 : 

7月27日,拼多多宣布正式啟動“國家品牌館”計劃,將投入10億元消費補貼和資源,并配合推出店鋪運營專屬服務、商品審核綠色通道等舉措,幫助更多優質海外品牌與產品在中國落地。同時,計劃還將邀請各國駐華大使及領事做客直播間,為國內消費者帶來充滿異域風情的商品講解和文化介紹。

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智利駐華大使路易斯·施密特先生(左)與拼多多副總裁陳秋共同宣布“智利國家館”上線。(攝)

當天,拼多多“智利國家館”也同步上線,智利駐華大使路易斯·施密特先生與拼多多副總裁陳秋一同出席了上線儀式。作為拼多多平臺首個“國家品牌館”,“智利國家館”收錄了葡萄酒、蜂蜜、帝王蟹等數百款智利時下熱銷產品,并在拼多多“百億補貼”的助力下,全部以實惠、親民的價格銷售。

在隨后的直播中,施密特先生還走入拼多多“百億補貼”官方直播間,為消費者詳細介紹智利美食文化和葡萄酒產品。“我們在拼多多上感受到了巨大的購物熱情和消費潛力,希望未來能通過平臺‘國家館’傳遞更多智利知名產品。”施密特先生說。

截至當晚9點,拼多多“智利國家館”上線及產品直播共吸引71萬人觀看,智利葡萄酒的代表干露酒莊紅魔鬼(Casillero Del Diablo)系列累計售出超過10000支,帶動平臺智利相關產品的整體銷量同比上漲近330%。

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消費者在拼多多APP中搜索“智利”或“智利館”即可進入“智利國家館”,館內匯集了葡萄酒、蜂蜜、帝王蟹等多款智利時下熱門又實惠的產品。

智利駐華大使推薦美食美酒,引71萬人圍觀

智利是第一個就中國加入世界貿易組織同中方簽署雙邊協議、第一個承認中國完全市場經濟地位、第一個同中國簽署雙邊自由貿易協定的拉美國家,而在自貿協定的帶動下,中智兩國經貿呈現出跨越式發展,中國已連續多年成為智利最大的對外貿易合作伙伴。

“我見證了中國經濟對智利貿易帶來的巨變,如今將再一次感受新電商與智利產品產生的化學反應。”施密特先生在“智利國家館”上線儀式上表示,“拼多多的出現,為消費者提供了更豐富的選擇,也為海外產品進入中國提供了一個更為廣闊和極具性價比的平臺。”

據悉,今年年初,智利水果出口商協會(ASOEX)與拼多多達成戰略合作,通過產地直發的農產品超短鏈模式,推動平臺智利車厘子銷量翻番。“除了車厘子,智利還盛產高品質葡萄酒、橄欖油、干果等,通過‘智利國家館’集中引進這些產品,不僅能提升消費者對進口產品的需求,還能更深層次地挖掘內需市場潛力。”陳秋說。

為了更全面、更形象地展示智利產品,智利駐華大使施密特先生還化身主播,在拼多多“百億補貼”官方直播間中一邊介紹美食,一邊講述當地的葡萄酒文化。智利是南美洲第二大葡萄酒產酒國,由于地理氣候獨特,再加上歐洲古式釀酒方法影響,智利葡萄酒兼具歐洲傳統與南美風味,口感和順,給人一種新舊交疊的感覺。

直播過程中,施密特先生還饒有興致地介紹了智利著名的農產區馬烏萊大區。“馬烏萊大區的水果和蔬菜種植面積占智利全國的25%以上,豐富的物產造就了當地無與倫比的的美食體驗。”在施密特先生講解的同時,現場廚師也用馬烏萊大區的特有食材烹飪出了一道道精美的佳肴,饞得直播間的觀眾直咽口水。

美食與美酒不斷撩撥著現場觀眾的味蕾,在施密特先生的帶領下,消費者紛紛在線下單。智利干露酒莊、VSPT、卡裴娜(CAMPANARIO)、Terra Andes等品牌的葡萄酒、利口酒和蜂蜜等產品銷量一路攀升。其中,僅干露酒莊旗下的紅魔鬼(Casillero Del Diablo)系列葡萄酒就售出10000多支。

截至當晚9點,拼多多“智利國家館”直播活動共吸引71萬人圍觀,帶動平臺智利葡萄酒、蔓越莓干、帝王蟹等相關產品的整體銷量同比上漲近330%。

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智利駐華大使路易斯·施密特先生(中)做客拼多多“百億補貼”官方直播間,化身主播帶領消費者體驗“舌尖上的智利”。(攝)

拼多多力推“國家品牌館”,網羅全球尖貨

近年來,拼多多上的進口產品銷量持續上漲,今年618期間,平臺“全球購”頻道的進口產品交易額較去年同期增長超過470%,境外品牌和商家入駐數再創新高。拼多多方面表示,為了進一步滿足消費者對優質海外產品的需求,并幫助這些品牌和產品更好地落地中國,平臺決定推出“國家品牌館”計劃。

“我們將從資金、資源、店鋪運營等多個方面支持‘國家品牌館’計劃。”陳秋表示,“平臺將投入不少于10億元資金和補貼,并通過引入‘百億補貼’資源、開展店鋪運營專屬服務、上線商品審核綠色通道等舉措,為消費者帶來更多一流海外產品。”

此外,拼多多還將邀請各國駐華大使和領事進入直播間,為相應的“國家品牌館”揭幕,并親自推薦各國代表性的產品。今年以來,平臺已先后與阿根廷、塞爾維亞、波蘭、捷克、斯洛伐克、丹麥等多個國家的駐華大使館和領事館合作,推出過數十場大使及領事直播活動。

“外國使節對當地代表性產品的產品特征、品牌調性和風土人情更為了解,在直播過程中會穿插講解很多生動有趣的故事和經歷,比如智利駐華大使隆重介紹了智利的酒文化,而丹麥商務領事則展示了當地引以為傲的‘Hygge’生活方式。”

除了推出店鋪運營專屬服務、商品審核綠色通道等舉措,目前拼多多還在進口產品的商家端堅持實行著“0傭金”和“0平臺服務年費”政策,即商家在平臺達成的每一筆交易,平臺都不收取任何交易傭金,商家只需向微信支付、支付寶等支付通道繳納極低的支付手續費。

陳秋表示,拼多多今后將繼續推進“國家品牌館”計劃,不斷發掘消費者對進口產品的各類需求。“目前平臺已和亞洲、歐洲的多個國家駐華使館和領館達成合作意向,下一步將遴選各國優質產品,推動各國使節開播助力,為國內消費者帶來更多高品質的產品和服務。”陳秋說。

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